Es ist schon erstaunlich, wie schnell heute eine Internetseite vom Olymp in die Niederungen der Mittelm\u00e4\u00dfigkeit absteigen kann. Einbrechende Besucherzahlen, fehlendes Vertrauen der User und K\u00fcndigungen von Mitgliedern sowie Wegfall von Verlinkungen und Integration auf Partnerseiten sind echte Geldverbrenner. Unz\u00e4hlige Arbeisstunden und der Geldeinsatz f\u00fcr Technik und Software k\u00f6nnen sich so in Luft aufl\u00f6sen.<\/p>\n
Meistens sind hierf\u00fcr immer wieder die selben Gr\u00fcnde verantwortlich. Deswegen hier eine kurze Zusammenstellung der „beliebtesten“ Websitemordm\u00f6glichkeiten:<\/p>\n
Lange Offlinephasen<\/strong><\/p>\n Eine Seite, die ohne Information l\u00e4ngere Zeit nicht erreichbar ist wird als unzuverl\u00e4ssig, schlecht betreut oder einfach nur unprofessionell eingestuft. Dies geschieht dann auch mit Recht!<\/p>\n Technische R\u00fcckst\u00e4ndigkeit<\/strong><\/p>\n User lieben es, die neuesten Kommunikationstechniken oder Pr\u00e4sentations- und Interaktionsm\u00f6glichkeiten zumindest angeboten zu bekommen. Auch wenn die Webseite f\u00fcr einen Produkthersteller nicht Kern des Gesch\u00e4ftes ist, zeigt diese Innovationsbereitschaft auf der eigenen Webseite „Ich bin auf der h\u00f6he der Zeit. Hier bekommst Du top moderne Angebote“<\/p>\n Schlechte oder fehlende PR<\/strong><\/p>\n \u00d6ffentlichkeitsarbeit ist ein sehr wichtiger Aspekt im Onlinebusiness. Besonders, wenn auf einer Webseite oder im Unternehmen mal etwas nicht gut gelaufen ist. Seien Sie offen und kommunizieren Sie etwaige Probleme ohne um den hei\u00dfen Brei herumzureden. Die Onlinegemeinde l\u00e4stert zwar gerne, ist aber bei „verst\u00e4ndlichen Problemen“ nicht wirklich nachtragend. Im Gegenteil: Fragen Sie mal in einem Blog oder einem Themen relevanten Forum um Rat. Sie werden erstaunt sein, wie viel n\u00fctzliche Tipps und Informationen ohne jede erwartete Gegenleistung angeboten werden.<\/p>\n Untersch\u00e4tzung des Social Networks<\/strong><\/p>\n Social Bookmarkingtools, Blogs und Foren sind ein Marktplatz f\u00fcr die neuesten Informationen, Ger\u00fcchte und auch L\u00e4stereien. Mit oder ohne Grund: Hier eine gro\u00dfe Bandbreite an negativen Statements, Artikeln oder Kommentaren zu haben ist richtig \u00fcbel. So wie sich positive Informationen \u00fcber diese Wege schnell verbreiten k\u00f6nnen, ist es andersherum genau so.<\/p>\n Konzentration auf einen Trafficlieferanten<\/strong><\/p>\n Viele Webseiten bekommen ihre Besucher \u00fcber Google und sonst passiert im Marketing der Seite eher wenig. Nur was passiert, wenn Google ihre Seite im Index auf Seite 10 nach hinten fallen l\u00e4\u00dft? Oder was w\u00fcrden passieren, wenn die Adwords Preise aufgrund des Wettbewerbes pl\u00f6tzlich deutlich teurer w\u00fcrden und die Schaltung wirtschaftlich nicht mehr lohnt? Das war es dann wohl. Auch wenn Google extrem wichtig ist. Nutzen Sie Alternativen. Die gute alte Vernetzung \u00fcber Partnerseiten, Affiliate Marketing, Blogs, Foren, Artikelverzeichnisse und Mundpropaganda etc. sind hier weiterhin absolut top. Und schlie\u00dflich gibt es ja auch immer noch Yahoo, MSN und einige andere Suchmaschinen.<\/p>\n Sicherheitsl\u00fccken<\/strong><\/p>\n Eine Seite, die Daten ihrer User, Mitglieder oder Kunden unrechtm\u00e4\u00dfig „ausspioniert“ (auch vor dem Hintergrund der eigentlich n\u00fctzlichen Marktforschung), nicht vor unerlaubten Zugriff von Aussen sch\u00fctzt oder Daten f\u00fcr andere Zwecke als die vom Nutzer beabsichtigten bzw. gewollten Zwecke einsetzt (z.B. Verkauf an Spammer etc.) ist schlicht und ergreifend eher fr\u00fcher als sp\u00e4ter R A U S!!!<\/strong> Tods\u00fcnden werden im Netz extrem schnell verbreitet (siehe Untersch\u00e4tzung des Social Networks) und Sicherheitsl\u00fccken sind Tods\u00fcnden. Wenn Sie nicht gerade Microsoft hei\u00dfen und tausende „Fans“ haben, die den ganzen Tag \u00fcber nichts anderes zu tun haben als evtl. Sicherheitsl\u00fccken in Windows aufzudecken, ist dies f\u00fcr jeden „nicht Monopolisten“ einer der letzten Fehler vor dem Ende der Webseite.<\/p>\n Geldgier und Werbung<\/strong><\/p>\n Nat\u00fcrlich ist es legitim, insbesondere kostenlose Contentangebote durch Werbung auf den Seiten zu finanzieren. Und sicherlich ist es auch so, das werbliche Inhalte Zusatznutzen f\u00fcr den Besucher bringen k\u00f6nnen. Aber: Zu viel ist zu viel. Bannerfriedh\u00f6fe, Pop Up Terror und vollkommen Themen fremde Werbeinformatinen sind geschmacklos, nutzlos und ein Beleg f\u00fcr die Besucher: Hier will einer nur Geld verdienen. Objektivit\u00e4t und interessante Inhalte werden hier schnell gegen Geld zu Markte getragen. Schlie\u00dflich k\u00f6nnte man den Platz f\u00fcr genau diese Inhalte ja f\u00fcr eine gut sichtbare Werbeanzeige opfern….<\/p>\n Bei Shops bzw. Produktanbietern gilt analog: Apothekerpreise funktionieren nicht. Der Wettbewerb ist meistens nur einen Klick entfernt. Wenn Sie also glauben, Sie k\u00f6nnten 100 % mehr verlangen als ihr Wettbewerb und genug Dumme finden indem Sie einfach im Internet darauf warten, dann bieten Sie besser gar nicht erst an. (Siehe Untersch\u00e4tzung des Social Networks) Dies bedeutet nicht, das Sie immer billiger sein m\u00fcssen als der Wettbewerb. Wenn Sie aber keine Alleinstellungsmerkmale haben und identische Produkte bzw. Dienstleistungen wie viele Andere anbieten, sollten Sie nicht auf dem letzten Platz der Preisangebote stehen.<\/p>\n Strategische Fehlentscheidungen<\/strong><\/p>\n Auch die besten Absichten und gro\u00dfes Engagement n\u00fctzen nichts, wenn Sie mit ihrem Angebot am Markt vorbei operieren. Wenn die Nachfrage nach ihrem Angebot immer kleiner wird bzw. ihr Wettbewerb t\u00e4glich mit besseren Argumenten aufwartet, dann haben Sie mittelfristig keine Chance hier noch gut auszusehen. Die F\u00e4higkeit Trends zu erkennen, technologisch und inhaltlich die Nische zu besetzen, sind hier die Trumpfkarten. Der hundertste SEO Blog, indem sich ein „Freak“ mit dem anderen unterh\u00e4lt bringt nichts. Hier sind die Chancen auf Wachstum und Erfolg ungeachtet ihrer F\u00e4higkeiten bzw. ihres Einsatzes sehr gering. Schlie\u00dflich haben wir alle nur begrenzt Zeit und konzentrieren uns auf unsere top Informations- und Produktlieferanten. Und die findet man nach Suchmaschinenlogik und Nutzerverhalten oft auf den ersten 3 Seiten einer Suchmaschine. Also: Egal wie gut Sie sind. Auf der ersten Seite bei Google und Co. stehen nun einmal nur 10 von oftmals tausenden von Eintr\u00e4gen. \u00dcberlegen Sie sich genau, ob Sie die Power haben hier auf Seite 1 landen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Zu hohe Erwartungen aufbauen<\/strong><\/p>\n Getreu dem Motto viel hei\u00dfe Luft wurden schon oft hervorragend umgesetzte Marketingkampagnen mit Erfolglosigkeit bestraft. Stellen Sie sich vor, Sie sind richtig hei\u00df auf ein Produkt oder ein Webangebot. Es wurde Ihnen in den letzten Wochen als revolution\u00e4r, einzigartig und die L\u00f6sung aller ihrer Probleme angepriesen. Sie warten mit dem Kauf alternativer Angebote, da ja bald das ach so tolle geniale Angebot kommt. Sie haben aufgrund der \u00e4u\u00dferst professionelle Werbung und dem Werbeeinsatz nicht den geringsten Grund daran zu Zweifeln, das Sie hier genau das bekommen was man Ihnen verspricht. Und dann:<\/strong> Das Angebot ist nicht besser als die anderen Angebote. Wenn es sich um ein Produkt handelt, das m\u00f6glicherweise von einer Pr\u00fcforganisation (z.B. Stiftung Warentest, Fachmagazine etc.) auch noch mittelm\u00e4\u00dfig oder schlecht bewertet wird, na dann besonders toll. So gro\u00df die Entt\u00e4uschung ist, so negativ werden auch die Kommentare im Web sein. Also lieber etwas zur\u00fcckhaltender bleiben. Gute Angebote werden im Internet auch ohne bombastische Marketingaussagen ihren Nutzer finden.<\/p>\n Schlechte inhaltliche Qualit\u00e4t<\/strong><\/p>\n Sachlich unkorrekte Inhalte, schlechter Schreibstil, miese Bilder, unzureichende Navigation, stark polarisierende Inhalte u. verbotene Inhalte. Dies sind alles absolut vortreffliche M\u00f6glichkeiten, seinen Weberfolg zu torpedieren. Gerade bei Seiten, die Inhalte oder Artikel etc. von Dritten ver\u00f6ffentlichen ist dies eine Gefahr. Also: Behalten Sie die Oberhoheit \u00fcber ihre Seite und pr\u00fcfen Sie ggf. jeden Inhalt schnellstm\u00f6glich um gar nicht erst Hinweise von Dritten zu bekommen. Denn nicht jeder ist so nett, Sie fr\u00fchzeitig auf ungewollte Inhalte zur Schadenvermeidung hinzuweisen.<\/p>\n Einen interessanten Artikel zu diesem Thema hat auch Martin Weigert geschrieben, den Sie unter<\/p>\n