Die Startseite ist bei einem Internetauftritt in der Regel die am meisten aufgerufene und ebenfalls auch am meisten verlinkte Seite.<\/p>\n
Studien zufolge hat man etwa 5 – 10 Sekunden Zeit den Besucher zu fesseln und zu weiteren Klicks innerhalb des Internetauftrittes anzuregen. Betrachten Sie einfach nur ihr eigenes „Surfverhalten“ und Sie werden feststellen, das Sie einen gro\u00dfen Teil der von Ihnen aufgerufenen Seiten schnell wieder verlassen, weil Sie einfach nicht schnell genug das Gew\u00fcnschte finden.<\/p>\n
Es gibt viele Faktoren, die f\u00fcr den Erfolg einer Startseite verantwortlich sind. So z.B. die Aufteilung (Navigation), die Farben und Schriftarten etc. wie auch die Frage des dadurch hervorgerufenen qualitativen Eindrucks.<\/p>\n
Der Einfluss dieser Faktoren auf den Erfolg bel\u00e4uft sich auf etwa 50 %. Die anderen 50 % werden aber durch die eigentliche Kernbotschaft, also den Texten und Bildern bestimmt. Es ist also von elementarer Bedeutung hier eine perfekte Botschaft zu formulieren. In diesem Artikel konzentrieren wir uns zun\u00e4chst auf die inhaltliche Qualit\u00e4t.<\/p>\n
Und hier machen auch 80 % aller Webseitenbetreiber den gleichen Fehler.<\/p>\n
Sie denken in klassischen Verhaltensweisen aus dem normalen gesellschaftlichen Leben. Hier stellt man sich schlie\u00dflich erst einmal h\u00f6flich vor um dann nach viel bla bla bla zum eigentlichen Wunsch des Kunden zu kommen.<\/p>\n
Nur: Die 5 Sekunden sind dann schon lange vorbei! 50 % des m\u00f6glichen Umsatzes haben sich gerade in Luft aufgel\u00f6st…..<\/strong><\/p>\n Schauen Sie sich doch einfach mal an wieviel Webseiten mit<\/p>\n Herzlich Willkommen auf den Internetseiten von Firma SoundSo….\u00a0 wir freuen uns, das Sie zu uns gefunden haben…. Wir sind ein Betrieb mit …. Mitarbeitern und geh\u00f6ren zu den f\u00fchrenden…. Als Partner ihres Vertrauens k\u00f6nnen Sie auf uns z\u00e4hlen…. bla bla bla bla und so weiter und so weiter.<\/p>\n Hier wird extrem wertvoller Platz verschwendet. Kunden werden als erste Ma\u00dfnahme gelangweilt. Denn mal ehrlich. Aus irgendeinem Grund (vielleicht sogar halbwegs intelligente Werbung) bin ich auf der Seite der entsprechenden Firma gelandet. Es ist also vollkommen \u00fcberfl\u00fcssig, mir das als erstes das zu best\u00e4tigen, was ich sowieso schon wei\u00df. Und wen interessiert schon wie viele Mitarbeiter ein Unternehmen hat, so lange der Auftrag erledigt wird. Als Laie wei\u00df ich sowieso nicht wieviel Mitarbeiter man f\u00fcr welchen Job braucht. All diese Informationen k\u00f6nnen sehr gut in einer „\u00dcber uns“ Seite hinterlegt werden.<\/p>\n Aber was sollte der Inhalt der Startseite dann sein?<\/strong><\/p>\n Ganz einfach: Emotion und Botschaft.<\/strong><\/p>\n Emotion erzeugen Sie durch Bilder und Farben. Die Botschaft durch einen knappen aber gl\u00e4nzend formulierten Text, der dem Besucher erkl\u00e4rt, das sein Bedarf bei Ihnen gedeckt werden kann. Denn das ist die einzig entscheidende Information die den Besucher interessiert. Aus diesem Grund ist es vollkommen \u00fcberfl\u00fcssig irgendwelche Animationen einzusetzen, die den Bildschirmaufbau deutlich verlangsamen oder sogar verhindern. Hier haben in den meisten F\u00e4llen Programmierer versucht, sich ein technisches Denkmal zu erstellen und gleichzeitig damit bewiesen, das sie vom Verkaufen im Internet keine Ahnung haben. Denn auch eine „nette“ Animation \u00e4ndert nichts an den 5 Sekunden. Abgesehen davon, das die dann vorbei sind.<\/p>\n Die Erfolg einer wirklich perfekten Startseite liegt in dem Verst\u00e4ndnis der Kunden, die aufgrund einer bestimmten Botschaft bzw. bestimmter Keyw\u00f6rter auf ihre Seite gefunden haben. Der Kunde hat ein Bed\u00fcrfnis. Die Startseite hat einzig und allein die Aufgabe dem Kunden zu vermitteln, das er bei Ihnen an der richtigen Stelle ist. Es reicht also aus, wenn der Kunde so interessiert ist, das er auf weitere Seiten klickt.<\/p>\n Abgesehen von Suchmaschinen orientierter Gestaltung (die der Kunde aber nicht bewusst wahrnehmen muss) sollte und muss eine Startseite nicht mehr leisten.<\/p>\n Besonders erfolgreiche Startseiten sprechen in knappen Worten von dem Nutzen, den der Kunde hier erf\u00e4hrt und dokumentieren dies durch ein einzelnes gro\u00dfes Bild oder maximal 4 – 5 kleineren Beispielbildern, von denen in die jeweilige Kategorie verlinkt werden kann.<\/p>\n Tipp: <\/strong>Psychologen haben herausgefunden, das Gesichter von Menschen die einen anschauen deutlich mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen und zum Innehalten verleiten, als tote Gest\u00e4nde. Wichtig hierbei ist die deutliche Erkennbarkeit von Gesichtern bzw. Charakteren. Ihre Botschaft erh\u00e4lt im wahrsten Sinne einfach mehr Pers\u00f6nlichkeit, was wiederum Vertrauen schafft.<\/p>\n Die perfekte Startseite kommuniziert auf vertrauensw\u00fcrdige Weise den Nutzen des Kunden. Hierf\u00fcr sollten Sie maximal 3 knappe S\u00e4tze formulieren und mit entsprechenden Farben und Bildmaterial betonen.<\/p>\n Beispiel:<\/strong><\/p>\n Sie sind Sanit\u00e4rhandwerker und m\u00f6chten gerne Badezimmer verkaufen bzw. einrichten?<\/p>\n Zeigen Sie auf ihrer Startseite einen Menschen, der Sie anschaut in einem wundersch\u00f6nen Bad mit Pfiff und Eleganz und erl\u00e4utern Sie in 2 S\u00e4tzen ihre Kernkompetenz. Das Bild und auch der Text kann durchaus auch leicht polarisierend sein. Die Polarisierung mag nicht jedem gefallen, aber daf\u00fcr ist der Webseitenbesucher der dies interessant oder witzig findet, mit hoher Wahrscheinlichkeit ihr Kunde.<\/p>\n Mit der Kernkompetenz sind ihren st\u00e4rksten Argumente auch gegen\u00fcber dem Wettbewerb gemeint. Sind Sie der Preisbrecher, ist dies ihre Kernkompetenz. Sind Sie der Spezialist f\u00fcr eine bestimmte Zielgruppe innerhalb des Marktes z.B. f\u00fcr barrierefreie B\u00e4der m\u00fcssen Sie die Zielgruppe f\u00fcr in der Bewegung eingeschr\u00e4nkte Menschen ansprechen. Achten Sie dabei auf eine positive Aussage. Oft wird zum Beispiel Barrierefreiheit mit negativen Aspekten assoziiert. Krankheit, Alter usw. Wer will sich schon eingestehen, das man alt oder krank ist und dieses auch noch durch entsprechende Investitionen best\u00e4tigen. Hier ist es viel besser die Barrierefreiheit mit deutlichem Komfortgewinn und evtl. als attraktive Belohnung (Image) f\u00fcr sich selbst zu verkaufen. Nach dem Motto Sie haben es sich verdient, diesen Komfort zu genie\u00dfen. Die Kernkompetenzaussage kann damit grunds\u00e4tzlich auch auf einen eing\u00e4ngigen Slogan reduziert werden. Dies f\u00f6rdert die Markenbildung und erh\u00f6ht substanziell die Erinnerungssituation des Webseitenbesuchers.<\/p>\n Vermeiden Sie in jedem Fall die eierlegende Wollmilchsau anzubieten. Das glaubt keiner und deshalb f\u00fchlt sich auch niemand ernsthaft angesprochen.<\/p>\n Aus der Navigation der Startseite ergeben sich automatisch weitere Informationsinhalte, so das l\u00e4ngere Erkl\u00e4rungstexte nicht notwendig sind. Reduzieren Sie ebenfalls m\u00f6gliche Werbeanzeigen anderer Anbieter auf der Startseite bzw. vermeiden Sie Elemente, die von der Kernbotschaft ablenken. Zum Beispiel Pop Up Banner etc. Ebenfalls sollten farbliche Kontraste sehr vorsichtig eingesetzt werden. Eine Internetseite in einem harmonischen Farbspektrum wirkt qualtitativ substanziell hochwertiger. Wie aus einem Guss… Sehen Sie sich einfach mal die Bannerfriedh\u00f6fe und teilweise selbstgemachten Webseitenbauk\u00e4sten an. Also Qualit\u00e4t sieht anders aus!<\/p>\n Fazit:<\/strong><\/p>\n Die perfekte Startseite hat ein harmonisches Farbspektrum (Corporate Identity) mit eing\u00e4ngiger Navigation und \u00fcberzeugt durch ein emotionales Bildmaterial mit Charakter und ist in der Textdarstellung auf eine einzige klare Botschaft, die den Bedarf des Kunden anspricht reduziert. F\u00fcr die Gesamtgestaltung sollten Sie ggf. eine Werbeagentur \/ Internetagentur beauftragen, die Ihnen diese „Visitenkarte“ gestaltet. Abh\u00e4ngig von Branche und Nachfrager kann die Startseite sehr differenziert aussehen. Die hier dargestellte Basiskonfiguration ist aber immer eine sehr erfolgreiche Grundlage.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Startseite ist bei einem Internetauftritt in der Regel die am meisten aufgerufene und ebenfalls auch am meisten verlinkte Seite. 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