{"id":372,"date":"2009-04-01T10:38:44","date_gmt":"2009-04-01T08:38:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-business-unternehmensberatung.com\/blog\/?p=372"},"modified":"2010-03-14T19:49:12","modified_gmt":"2010-03-14T17:49:12","slug":"search-engine-optimization-als-teil-des-internet-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-business-unternehmensberatung.com\/blog\/search-engine-optimization-als-teil-des-internet-marketing\/","title":{"rendered":"Search Engine Optimization als Teil des Internet-Marketing"},"content":{"rendered":"

Internet-Marketing gewinnt zunehmend an Bedeutung. Das Internet als modernster Werbetr\u00e4ger wird zunehmend wichtiger und muss zielgruppenorientierter genutzt werden, um sich dadurch entstehende Wettbewerbsvorteile zu sichern. <\/span><\/p>\n

Es gibt zwei gro\u00dfe Bereiche im Internet Marketing, die \u201eklassische\u201c Online-Werbung und das Suchmaschinen-Marketing. Eine gut designte Seite sowie eine leicht zu findende sollten Kernpunkte des Internet-Marketings sein, auf die sich die Unternehmen st\u00e4rker ausrichten m\u00fcssen.<\/span><\/p>\n

Das Suchmaschinen-Marketing ger\u00e4t zunehmend in den Fokus der Teilbereiche des Internet-Marketings. Ca. 80 \u2013 85 % der Internetseiten werden \u00fcber Suchmaschinen erstmals angew\u00e4hlt. Es ist f\u00fcr Unternehmen selbstverst\u00e4ndlich wichtig \u00fcber diese gefunden zu werden. Das wichtigste ist es nat\u00fcrlich schnell gefunden zu werden und daher bei bestimmten Suchbegriffen eine Top-10 Platzierung zu erhalten. Studien belegen, dass Konsumenten und Nutzer der Suchmaschinen sich zum Gro\u00dfteil nur die ersten Seiten angucken. Nur selten werden mehr als 10 Seiten von Benutzern der Suchmaschinen angew\u00e4hlt und sollte dies der Fall sein, muss der eigene Internetauftritt noch gegen die der ersten zehn Seiten \u00fcberzeugen. Die Problematik und die Zielsetzung dieses Marketingzweiges werden dadurch klar.<\/span><\/p>\n

Eine Optimierung dieses Bereiches sollte in erster Linie eine auf die Suchmaschine Google ausgerichtete sein. Mit ihrem ca. 90 % gro\u00dfen Marktanteil in Deutschland und ca. 65 % weltweiten Marktanteil sollte sich das Marketing in erster Linie an Google orientieren.<\/span><\/p>\n

Suchmaschinen-Marketing ist in zwei Teilbereiche aufgeteilt: dem Search Engine Marketing (kurz SEM) und der Search Engine Optimization (kurz SEO).<\/span><\/p>\n

Ersteres besch\u00e4ftigt sich mit dem Bewerben der eigenen Seite durch bezahlte Eintr\u00e4ge in Suchmaschinen. Hierunter f\u00e4llt vor allem das Keyword-Advertising, bei dem es sich um stichwortbezogene Werbe-Einblendungen handelt. Diese werden bei der Suche des Keywords eingeblendet und auch<\/span> als „Sponsored Link“ oder \u201ePaid Placement\u201c bezeichnet. Ebenfalls in den Bereich des SEM f\u00e4llt die sogenannten \u201ePaid Inclusions\u201c, hierbei zahlt der Werbekunde f\u00fcr die Aufnahme in den Index einer Suchmaschine.<\/span><\/p>\n

Als zweiten Bereich gibt es SEO, welches alle Ma\u00dfnahmen die \u201eOn-Page\u201c und \u201eOff-Page\u201c vorgenommen werden umfasst. Eine umfassende Keyword-Analyse ist essentiell f\u00fcr SEO. Zun\u00e4chst m\u00fcssen die geeigneten Suchw\u00f6rter f\u00fcr die Internetseite gefunden werden. Jedes Unternehmen bietet bestimmte Dienstleistungen oder Waren an oder hat bestimmte Charakteristika, daher sollte die Suche nach einigen Begriffen nicht \u00fcberm\u00e4\u00dfig schwer fallen. Die richtige Auswahl zu treffen ist dagegen etwas komplexer. Hierbei m\u00fcssen mehrere Au\u00dfeneinfl\u00fcsse miteinbezogen werden, wie die Suchh\u00e4ufigkeit der W\u00f6rter oder die Suchmaschinen-Marketing-Strategie der <\/span>Konkurrenten.<\/span><\/p>\n

Nachdem ein paar passende Keywords zusammengestellt sind beginnt man nun seine Seite nach diesen auszurichten. Im Folgenden werden einige wichtige Optimierungen n\u00e4her erl\u00e4utert. Es sei darauf hingewiesen, dass diese Zusammenstellung nicht vollst\u00e4ndig ist und nur zur Darstellung der Vielseitigkeit der Optimierungsm\u00f6glichkeiten dient. <\/span><\/p>\n

\u00dcberschriften<\/span><\/span><\/p>\n

Die Keywords in \u00dcberschriften zu verarbeiten ist wichtig, da die Gr\u00f6\u00dfe der \u00dcberschrift auch die Wichtigkeit und Themenrelevanz der in ihr befindlichen Worte angibt. Suchmaschinen stufen diese W\u00f6rter h\u00f6her ein als im Text stehende.<\/span><\/p>\n

Content<\/span><\/span><\/p>\n

Der Inhalt einer Seite ist sehr wichtig f\u00fcr die Suchmaschinen<\/span>. <\/span>Nat\u00fcrlich ist hier auch entscheidend wie gro\u00df eine Seite ist, je mehr Inhalt die Seite hat desto besser. Allerdings sollte dies nat\u00fcrlich zu der Seite <\/span>passender Inhalt sein. Man sollte vor allem Spam vermeiden, d.h. Texte die Keywords viel zu h\u00e4ufig beinhalten oder <\/span>sie h\u00e4ufig hintereinander geschrieben haben.<\/span><\/p>\n

Tags<\/span><\/span><\/p>\n

Die Optimierung der Meta-Tags, dies sind im HTML-Code komprimierte Information \u00fcber das Dokument, ist ein weiterer guter Optimierungsansatz. Es s<\/span>ollten <\/span>vor allem drei Tags in den Fokus geraten,<\/span> <\/span>n\u00e4mlich Title-Tag, Description-Tag und Keyword-Tag. Dabei sollte man diese Tags nicht zu lang gestallten und mit Begriffen \u00fcberf\u00fcllen, da die Tags auch zu dem Inhalt der Seite passen sollten.<\/span><\/p>\n

Startseitentext<\/span><\/span><\/p>\n

Die Wichtigkeit des Startseitentextes ist in der wenigen Literatur dieses neuen Marketingzweigs umstritten. Hierbei geht es um die gezielte Platzierung von Keywords im Startseitentext. Selbstverst\u00e4ndlich sollte dieses m\u00f6glichst sinnvoll gestaltet werden, die Seite soll ja schlie\u00dflich f\u00fcr Besucher weiterhin ansprechend gestaltet sein.<\/span><\/p>\n

Interne Links<\/span><\/span><\/p>\n

Die Struktur einer Seite ist f\u00fcr sehr wichtig f\u00fcr Suchmaschinen. Interne Links sind am besten gesetzt, wenn jedes relevante Thema in vier Klicks von der Startseite aus zu erreichen ist. Au\u00dferdem kann es von Vorteil sein, die einzelnen Teile der Seite auch untereinander zu verlinken, um eine gute Struktur zu erm\u00f6glichen, dies wird als \u201eCrosslinking\u201c bezeichnet.<\/span><\/p>\n

Externe Links<\/span><\/span><\/p>\n

Suchmaschinen wie Google durchsuchen konstant das Internet und bewerten die Vernetzung verschiedener Seiten. Mit einem gut eingesetzten Linkmanagement, das auf betriebsnahe Bereiche ausgelegt sein sollte, steigt die Position im Ranking. Dabei sollte darauf zu achten sein, dass die Qualit\u00e4t der Links entscheidend ist und nicht die Quantit\u00e4t. Viele Links auf unwichtigen oder themenfremden Seiten helfen dem Ranking einer Seite nicht.<\/span><\/p>\n

Insgesamt bietet das Suchmaschinen-Marketing verbesserte M\u00f6glichkeiten den Kunden zu erreichen. Durch die gezielte Anpassung an die Suchmaschinen, also das von den Kunden haupts\u00e4chlich zur Informationssuche genutzte Medium, k\u00f6nnen Wettbewerbsvorteile erreicht werden. Zum Schluss sei noch erw\u00e4hnt, dass die Suchmaschinen konstant ihre Kriterien f\u00fcr die Relevanz und Positionierung der Seiten erweitern, wodurch SEO Ma\u00dfnahmen auch weiterentwickelt werden m\u00fcssen. Dieser Zweig des Marketings wird auch in Zukunft <\/span>weiter an Bedeutung gewinnen, und sollte bei Unternehmen, wenn nicht bereits geschehen, ein wichtiger Teil des Internet-Marketings sein.<\/span><\/p>\n

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Marian Paul<\/span><\/p>\n

Ressortmitglied Relationship Management<\/span><\/p>\n

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Active e. V. – Studentische Unternehmensberatung Bremen<\/span><\/p>\n

www.active-bremen.de<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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