Virales Marketing im Internet. Ein Thema mit riesigem Potential aber auch nicht ganz ungef\u00e4hrlich. Was ist eigentlich Virales Marketing?<\/p>\n
Die einen sagen Schleichwerbung. Die anderen sagen Empfehlungsmarketing. Zu guter letzt sicherlich etwas von beiden Varianten. Virales Marketing ist zum Beispiel die Nutzung von Filmen und Internetseiten deren Inhalte zun\u00e4chst wie der Content engagierter privater Webmaster aussieht. Die eigentliche Werbebotschaft wird nicht deutlich und dadurch tritt das eigentlich beworbene Produkt in den Hintergrund. Die einfache Verwendung eines Produktes in einem Video mit Kultstatus sorgt allein schon f\u00fcr ein positives Image. Auch die zum Teil vorgetragene Neutralit\u00e4t des Webseitenbetreibers als Empfehlungsgeber f\u00fcr ein bestimmtes Produkt ist ein beliebtes Mittel um quasi durch die Hintert\u00fcr einen Kaufanreiz f\u00fcr die gezeigten Produkte zu erzeugen. Aber wie gesagt: Das Produkt ist im viralen Marketing immer in einer Nebenrolle und deshalb wird der Spot oder die Internetseite eben nicht als klassische Werbung wahrgenommen.<\/p>\n
Da immer mehr private Webuser eigenen Content zum Beispiel \u00fcber Blogs, Foren, Videoportale etc. ver\u00f6ffentlichen und damit teilweise erstaunliche Reichweiten haben ist diese Form des „Guerillia-Marketing“ in den letzten Jahren immer mehr in den Fokus professioneller Werbeagenturen ger\u00fcckt. Da in gewisser Hinsicht virales Marketing auch als Fake oder als vorspielen falscher Tatsachen verstanden werden k\u00f6nnte liegt hier nat\u00fcrlich auch ein Risiko f\u00fcr den Werbenden. Die Internetgemeinde kann im Prinzip ohne gr\u00f6\u00dferen Aufwand mit den selben Mitteln des viralen Marketing zur\u00fcckschlagen, wenn jemand quasi auf frischer Tat erwischt wird. So sind schon einige Videofilme entstanden, die sich gen\u00fcsslich \u00fcber die vom „Schleichwerber“ beworbenen Produkte lustig machen. Und dies auch mit entsprechend gro\u00dfen Reichweiten.<\/p>\n
So liegen die Chancen im viralen Marketing auch in der direkten Nachbarschaft zu m\u00f6glichen Risiken. Grunds\u00e4tzlich ist professionelles virales Marketing aber extrem effektiv und auch kosteng\u00fcnstig. Man sollte sich aber nach M\u00f6glichkeit nicht dazu verleiten lassen Unwahrheiten zu verbreiten oder ggf. Produkte zu inszenieren, die aufgrund problematischen Eigenschaften bzw. Produktionsgrundlagen Angriffsfl\u00e4che f\u00fcr die Zerst\u00f6rung eines positiven Images bieten.<\/p>\n
Ein interessantes Video zu diesem Thema finden Sie nachfolgend am Beipsiel des K\u00f6rperpflegeproduktes Dove. Hier erf\u00e4hrt man die Hintergr\u00fcnde des viralen Marketings, die Chancen und auch Folgen, wenn wie im Beispiel die Webgemeinde einen Spot in Form einer Persiflage oder eines kritischen Umweltschutz-Videos aufs Korn nimmt.<\/p>\n