Das Internet wächst nach wie vor sehr dynamisch und der Einfluss auf Kaufentscheidungen mit dem Web. Insbesondere bei den Jüngeren und den Konsumenten mittleren Alters löst das Internet klassische Informationsmedien im Printbereich oder im TV Bereich als Informationsgrundlage ab.

Das hat die Marktforschungsgesellschaft Harris Interactive mit einer Befragung von 5000 Europäern im Auftrag der PR-Agentur Fleishman Hillard herausgefunden. „Der Internet-Einfluss ist viel größer als erwartet – und auch viel größer als die Marketing-Budgets, die ins Netz fließen. Ich erwarte, dass die Budgets schon sehr bald in Richtung Internet umgeschichtet werden“, sagte David Senay, der Vorstandsvorsitzende von Fleishman Hillard.

Der Frage nach, welches Medium die Kaufentscheidung besonders beeinflusst, liegt das Internet in Deutschland mit einem Anteil von 40 Prozent klar vor dem Fernsehen (22 Prozent), Zeitungen (14 Prozent), Radio (13 Prozent) und Magazinen (11 Prozent).

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