Immer wieder hören wir von Kunden und Gesprächspartnern, das Sie oft schon einen Suchmaschinenoptimierer SEO bzw. eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung beauftragt haben und ohne erkennbare Ergebnisse oder sogar mit negativen Ergebnissen viel Geld dafür ausgegeben haben. Der damit verbundene Ärger und die teilweise deutlich schlechteren Indexierungen bei Suchmaschinen, insbesdondere bei Google, kosten die Kunden am Ende teilweise erhebliches an Geld durch Verlust von Besucherzahlen auf den eigenen Seiten.

Nur wie können Sie als Laie die Arbeit eines seriösen Suchmaschinenoptimierers vor Beauftragung prüfen? Dies erscheint allein aufgrund der Tatsache, das Sie eben kein Experte für seriöse Suchmaschinenoptimierung sind unmöglich. Dennoch können Sie hier mit hoher Wahrscheinlichkeit für eine gute Entscheidung einen immer verfügbaren Ratgeber einschalten: Ihren gesunden Menschenverstand! Vertrauen Sie ruhig Ihrer skeptischen Stimme im Hinterkopf und prüfen Sie Schritt für Schritt die Aussagen und Werbehinweise der Sie kontaktierenden Personen und Unternehmen. Dies gilt natürlich auch für die möglicherweise auf Empfehlungsbasis von Bekannten und Freunden ins Spiel gebrachten SEO Suchmaschinenoptimierer.

Deshalb möchte ich Ihnen hier eine Zusammenstellung der „typischen“ Aussagen und Behauptungen von unseriösen SEO`s und Agenturen für Suchmaschinenoptimierung vorstellen und Ihnen ergänzend aufzeigen, wie Sie totsicher die leider viel zu oft vorkommenden Schnacker und Hochstapler (manche sagen auch direkt Betrüger) entlarven können und damit Ihre wertvolle Zeit und besonders Ihr Geld lieber anderen Gesprächspartnern widmen können.

1. Wir bringen Sie innerhalb von 1-6 Monaten locker auf Seite 1 bei Google!

Ich kenne keine Zauberer aber sehr gefährliche und unseriöse Methoden der Suchmaschinenoptimierung, die es vorübergehend tatsächlich ermöglichen könnten, Sie für einen begrenzten Zeitraum und vielleicht auch innerhalb von 3 Monaten zu einem einzelnen oder einer sehr begrenzten Anzahl von Keywörtern und je nach Wettbewerbsstärke auf Seite 1 bei Google zu bringen. Grundsätzlich sollten Sie bei dieser Art der Aussage extrem hellhörig werden, da dies schlicht unseriös ist. Damit Sie mich nicht missverstehen. Seite 1 bei Google können Sie auch unter sehr anspruchsvollen Bedingungen erreichen. Dafür ist aber in der Regel ein Zeitraum im Sinne der Nutzung von seriösen und vor allen Dingen ungefährlichen Methoden von etwa. 1 – 2 Jahren anzusetzen. Diese seriöse Suchmaschinenoptimierung hat eine so starke Grundlage, das Sie mit überschaubarem Einsatz auch dauerhaft in der Indexierungsstärke erhalten bleibt.

2. Verlassen Sie sich einfach auf uns… wir machen das schon

Grundsätzlich: Verlassen Sie sich niemals blind auf irgendeinen Dienstleister. Dann sind Sie nämlich verlassen. Sie sollten zumindest in den Grundzügen verstehen, was Ihr Dienstleister für Sie tut und warum es notwendig ist dies zu tun. Dies gilt ganz besonders für eine so existenzielle Frage wie Suchmaschinenoptimierung. Schließlich leben etliche Menschen von ihren Internetseiten. Und wenn die dann im Google-Index auf nimmerwiedersehen abrauchen, können Sie ihrem Finanzamt völlig glaubwürdig Verluste erklären. Ein seriöser Suchmaschinenoptimierer wird Ihnen von sich aus seine Arbeit erklären um damit auch den Wert seiner Leistungen für Sie transparenter zu machen. Wenn diese Information nicht unaufgefordert an Sie herangetragen wird, lassen Sie die Finger von diesem SEO.

Selbst wenn der Erfolg im Suchmaschinenindex sichtbar würde, wäre die Logik eine 100 %  Abhängigkeit vom Suchmaschinenoptimierer. Die SEO Dienstleister arbeiten in vielen Fällen auf Basis von gemieteten Verlinkungen von anderen Internetseiten auf Ihre Internetseiten. Das heißt, das sehr oft nur ein kleiner Teil des in der Regel eingeforderten monatlichen Honorars für Suchmaschinenoptimierung für (nach Google Webmasterrichtlinien unerwünschten) gemietete Links auf Ihre Internetseite ausgegeben wird und das war es dann schon. Den größeren Teil stecken sich unseriöse SEO`s quasi für Nichts in die eigene Tasche. Wenn Sie dann die Zusammenarbeit mit so einem SEO Suchmaschinenoptimierer aufgeben, werden die Links gekündigt und Sie stürzen im Suchmaschinenindex unwiederruflich ab. Wenn unseriöse Methoden umfangreich eingesetzt wurden, kann Ihre Domain evtl. ganz aus dem Index fliegen und Sie fangen wieder bei Null an. In jedem Fall bedeutet dies Art der „Zusammenarbeit“ eine zum Teil sehr teure monatliche Aufwandssituation für Sie. Wirtschaftlich stellt sich dann nur noch die Frage: Was ist günstiger? Die „unseriöse“ Suchmaschinenoptimierung oder ggf. Google AdWords?

3. Was sind die Bestandteile der angebotenen Suchmaschinenoptimierung?

Seriöse Suchmaschinenoptmierung besteht aus externen also off Page Maßnahmen wie z.B. Verlinkungen auf Ihre Internetseiten wie auch aus internen, also on Page Maßnahmen, die im wesentlichen die technische Umsetzung Ihrer Internetseite für Suchmaschinen und die Verwendung von Texten, Bildern und internen Vernetzungen von Seiten betreffen. Eine erfolgreiche und seriöse Suchmaschinenoptimierung kann nur unter Berücksichtigung von beiden Bereichen funktionieren. Entsprechend der nicht neuen Erkenntnis: Nur auf einem guten Boden / Acker kann die Saat aufgehen und eine ordentliche Ernte einbringen. Auf einem Parkplatz kann nun mal nichts wachsen. Genauso kann der perfekte Boden ohne ordentliche Saat keine Ernte bringen.

Also: Wenn Ihr Suchmaschinenoptimierer Sie nicht von sich aus auf vorhandene Schwachstellen Ihrer Webseite aufmerksam macht bzw. dieses Thema nicht explizit anspricht, lassen Sie die Finger von diesem Dienstleister. Ein wirklich guter Internetmarketing Experte wird Ihnen hier aber nicht nur Suchmaschinen technische Aspekte aufzeigen sondern auch die Usability (Besucherführung) und vor allen Dingen die verkäuferischen Fähigkeiten, sprich psychologischen Aspekte Ihrer Webseitenpräsentationen, erläutern. Denn am Ende gilt auch: Wenn Sie über Suchmaschinen deutlich mehr Besucher bekommen, aber diese Besucher aufgrund der Webseitenschwächen nichts kaufen, nützt auch die vorhergehende Suchmaschinenoptimierung nichts.

4. Referenzen / Wir haben ganz viele tolle, begeisterte und erfolgreiche Kunden

Referenzen sind super. Es zeigt ja eindrucksvoll wie seriös und vor allen Dingen kompetent ein Suchmaschinenoptimierer ist. Speziell in Deutschland sind Referenzen das A & O erfolgreichen verkaufens. Die meisten Menschen stellen bei besonders imposanten Beispielen einfach das Denken ab. Nach dem Motto: Die gedachten viel schlaueren, tollen und großen Referenzgeber haben dies ja schon für Sie getan und deshalb brauchen Sie das ja nicht. Zumal Sie intuitiv davon ausgehen, das der Referenzgeber ja viel bessere Möglichkeiten hat und hatte die Seriosität eines Anbieters zu prüfen.

Wenn Sie mich fragen – ALLES  SINNLOS !!

Wenn ein Betrüger bzw. unseriöser Suchmaschinenoptimierer einen Kunden vorgibt beraten zu haben ist dies grundsätzlich zu prüfen. Also ggf. diesen Kunden anrufen und dabei auch prüfen ob dieser „Kunde“ nicht in Wahrheit ein verbundener Dienstleister, Bekannter oder sonstwie subjektiver Empfehlungsgeber ist. Ansonsten gilt genauso: Wenn ein freundlich ausgedrückt „Unwissender“ einen anderen „Unwissenden“ berät ist die daraus resultierende Empfehlung die eines Ahnungslosen. So viel zu dem Gehalt dieser Empfehlung. Abgesehen davon wissen Sie garnicht genau, worauf sich diese Empfehlung, wenn überhaupt echt, bezieht. Hat der SEO im Zweifel vielleicht doch nur Hilfestellung bei einer kleinen nicht so wichtigen Frage angeboten oder bezieht sich die Empfehlung auf ein wirklich relevantes Projekt in Bezug auf Ihre eigene Aufgabenstellung?

Deshalb hier ein immer funktionierender Tipp: Verlassen Sie sich nicht auf lobende Worte auf der Webseite des Suchmaschinenoptimierers von „anderen zufriedenen Kunden“. Ganz schlimm wäre die Idee Dankesschreiben auf dem Briefbogen eines angeblich beratenen Kunden, also den Brief des Kunden an den Suchmaschinenoptimierer, als Beleg für Kompetenz bzw. Seriosität zu bewerten. Sie können die Fähigkeiten des SEO Suchmaschinenoptimierers ganz simpel an dem Erfolg seiner eigenen Webseite bei Google und anderen Suchmaschinen prüfen. Lassen Sie sich einfach die Keywörter bzw. Keywortkombinationen vom Suchmaschinenoptimierer nennen, unter denen seine eigene Internetseite ganz vorne, also auf Seite 1 bei Google, mitspielt. Prüfen Sie ob dies Keywörter relevant für das Geschäftsmodell des Suchmaschinenoptimierers sind und wieviel Wettbewerb, also die Zahl der gefundenen Ergebnisse bei Google und ggf. AdWords Anzeigen als Beleg für die Wichtigkeit dieser Keywörter für andere Werbende, hierfür existiert. Eine hohe Zahl gefundener Ergebnisse kombiniert mit vielen AdWordsanzeigen bedeutet: Hier wollen viele hin, aber nur wenige schaffen es. Und der, der es geschafft hat, scheint offensichtlich etwas richtig gemacht zu haben (abgesehen natürlich von unseriösen Methoden und damit oft nur kurzfristig wirksamen Ergebnissen mit hoher Gefährdung der Domain). Wenn die Internetseite Ihrer Suchmaschinenoptimierung Agentur nur für ein relevantes Keywort ganz vorne mitspielt ist dies auch kritisch zu bewerten, da es deutlich einfacher ist eine ganze Seite auf ein einzelnes Keywort zu optimieren, als bei allen wichtigen Keywörtern sehr gut auszusehen. Die gleiche Prüfung führen Sie natürlich bei den als Referenz angegebenen Internetseiten von Kunden durch und nicht vergessen: Im Zweifel diesen Kunden anrufen und nach Erfahrungen befragen und auch bei Google nach Erfahrungen mit diesem SEO suchen.

Nebenbei bemerkt: Mich haben schon oft Suchmaschinenoptimierer angerufen um für meinen Wanddesign Großhandel mit der Seite www.portahausshop.de Suchmaschinenoptimierung anzubieten. Geben Sie mal bei Google das Keywort Wandverkleidungen ein…. Diese Suchmaschinenoptimierer waren sogar bereit, umsonst für mich zu arbeiten. Und warum? Natürlich nur um hinterher behaupten zu können Sie hätten für mich gearbeitet und der Erfolg der Internetseite wäre demnach natürlich leicht auf deren Suchmaschinenoptmierung zurück zu führen. Also verkaufen viele unseriöse Anbieter den Erfolg anderer als den eigenen Erfolg! So viel zum Thema Referenzen.

5. Wir sind ein großes Unternehmen mit tollem Namen, haben viele Mitarbeiter, Niederlassungen etc.

Kurz und knapp: Völlig egal ob Einmann-Unternehmen oder Konzern. Größe sagt nichts über die Fähigkeiten, die Seriosität bzw. Vorteilssituation für Sie aus. Im Zweifel kostet viel Infrastruktur viel Geld und muss von Ihnen mitbezahlt werden. Ansonsten sind viele als groß eingeschätzte Unternehmen nichts anderes als Worthülsen kombiniert mit dem dazu passenden Briefkasten im Ausland oder sonstwo. Der Versuch zu blenden ist für jeden denkenden Menschen allein schon ein Ausschlusskriterium. Wenn also am anderen Ende der Leitung prinzipiell nur ein Call Center oder Büroservice erreicht wird und ansonsten kein für das Thema kompetenter Ansprechpartner direkt erreicht werden kann, können Sie sich beim Thema Größe Ihren Teil denken. Damit ist selbstverständlich nicht gemeint, das ein guter Freelancer den sehr nützlichen Büroservice nicht nutzen sollte, wenn dies eine optimale Unterstützung für seine Arbeit und Ansprechbarkeit für die Kunden darstellt. Aber dann sollte man hier nicht vorgeben ein großes Unternehmen zu repräsentieren.

6. Vorkassezahlungen – Einrichtungsgebühren – Aufnahmepauschalen etc.

Eine ganz beliebte Zahlungsmodalität von unseriösen Suchmaschinenoptimierern ist die Vorkasse bzw. Aufnahmepauschale etc. Dies hat im wesentlichen 2 Gründe. Erstens werden dadurch gerne die Provisionen von Verkäufern bezahlt, die Sie üblicherweise per Telefon kontaktieren um danach ggf. noch einen persönlichen und für Sie „völlig unverbindlichen“ Termin zu vereinbaren. Diese Verkäufer haben oftmals selbst absolut keine Ahnung von Suchmaschinenoptimierung, was wieder ein klarer Hinweis auf das dahinter liegende System ist.  Zweitens dienen diese Gelder auch dafür, verbindliche Link Mietvereinbarungen für z.B. 6 Monate mit Linkvermietern abschließen zu können ohne ein finanzielles Risiko eingehen zu müssen, da die Links erst nach Eingang Ihrer Zahlung gemietet werden. Bitte erinnern Sie sich an meine Ausführungen in diesem Artikel zum Thema Linkmiete.

Ansonsten gibt es schlicht und ergreifend keinen Grund, vor Beginn der tatsächlichen Arbeit für Sie, Geld von Ihnen zu verlangen. Es werden keine Waren für Sie gekauft oder bevorratet und umfangreiche technische Anpassungen bzw. Programmierungen an Ihrer Webseite sollten zumindest begonnen worden sein, damit der prinzipiell gerechtfertigte Anspruch auf Vergütug für bereits geleistete Arbeiten auch Sinn ergibt. Der Dienstleister setzt für Sie Zeit ein und die darf er bei Nachweis seiner Tätigkeit auch in Rechnung stellen. Nicht mehr und nicht weniger.

FAZIT:

Wenn Sie sich an diese Empfehlungen halten, können Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit teure Reinfälle vermeiden. Seriöse und erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung braucht eine klare Strategie und Geduld. Gerne stehen wir Ihnen für die Optimierung Ihrer Webseiten für Menschen und Suchmaschinen zur Verfügung und würden für Sie gegen eine kleine Pauschale auch den von Ihnen alternativ gwünschten SEO Suchmaschinenoptimierer diskret auf den Zahn fühlen. Das macht auch im persönlichen Bekanntenkreis Sinn. Auch wenn Sie von den Fähigkeiten Ihres guten Bekannten oder Freundes überzeugt sind. Glauben ist gut. Kontrolle ist, zumindest wenn es um Geld geht, besser. Dies reduziert die Wahrscheinlichkeit eines Reinfalls auf Basis des prüfbaren Know How gegen Null. Und wenn Sie von Ihrer Internetseite leben, können Sie sich keine schweren Reinfälle leisten.

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