Wie denken Suchmaschinen?

Garnicht! Suchmaschinen können nicht denken. Und das ist das große Problem, das Suchmaschinen lösen müssen. Suchmaschinen erkennen keine Qualität aus menschlicher Sichtweise. Suchmaschinen können Inhalte nicht wirklich als relevant verstehen.

Suchmaschinen sind Roboter ohne Sinn für die meisten Dinge, die für Menschen wichtig sind. Also stellen Sie sich vor, Sie müssten sich zu mindestens 60 % auf das verlassen, was andere über eine Webseite sagen. Und stellen Sie sich vor, das nur ca. 40 % von Ihnen selbst gelesen bzw. erfasst werden kann. Und zwar nur auf Basis der Möglichkeit die reine Existenz von Informationen zu erkennen. Ob diese Informationen relevant sind oder sonst wie hilfreich können Sie nicht erkennen.

Das sind Suchmaschinen….

Und nun kommt die eigentlich einfachste Sache der Welt. Der Suchmaschine glaubhaft zu vermitteln, das ihre Internetseite so toll ist, das Sie zu den gewünschten Suchbegriffen mindestens auf der ersten Seite des Suchmaschinenindex gelistet werden muss, da hier das große Geld verdient werden kann.

Wir setzen voraus, das ihre Website nach allen Regeln der Kunst programmiert und entsprechend alle relevanten Informationen von Suchmaschinen sehr gut erfasst werden können. So haben Sie z.B. von der sprechenden Domain, über Seitentitel, Metadiscription, Metatags und der freundlicherweise mehrfachen Wiederholung ihrer wichtigsten Keywörter und diverser Verknüpfungen etc. für die jeweilige Seite so ziemlich alles getan, was Suchmaschinen von ihrer Blindheit befreit. Nun weiß die Suchmaschine also das es Sie gibt und das Sie zu bestimmten Informationen offensichtlich Inhalte anzubieten haben.

Jetzt wird es aus Sicht der Suchmaschine spannend. Wo soll sie ihre Webseite im Index einsortieren? Sie weiß einfach nur das es Sie gibt und das Sie bestimmte Informationen anbieten. Da Sie ja so schlau waren, sich für die Programmierung ihrer Webseite einen guten Berater bzw. Programmierer zu engagieren, ist ihre Internetseite schon allein deshalb weit vor vielen anderen Webseiten mit ähnlichen Inhalten im Suchmaschinenindex zu finden. Einfach weil die meisten Webseiten schlecht programmiert bzw. die Inhalte falsch geschrieben wurden und deshalb Suchmaschinen nicht in der Lage sind die wichtigen Informationen auszulesen. Bei Ihnen ist das ja Gott sei Dank anders. Aber leider… Es gibt derart viele Webseiten, das weit vor den anderen Anbietern dennoch weit von der ersten Seite im Index entfernt bedeuten kann. Nützt also im Moment noch nicht wirklich viel….

Jetz steht also ihr Porsche unter den Webseiten noch in der Garage. Er braucht Benzin und einen guten Fahrer, damit Sie überhaupt ins Rennen gehen können und reelle Aussichten auf einen Podiumsplatz haben. Der gute Fahrer sind Sie hoffentlich selbst oder jemand den Sie damit beauftragen können. Stichwort Webmaster Coaching. Nun brauchen Sie in ausreichender Menge den richtigen Sprit und dafür natürlich auch die notwendigen Tankstellen. Denn was hilft es Ihnen wenn Sie am Start alle abhängen, dann aber kurz vor dem Ziel mit leerem Tank stehen bleiben? Also übertragen gesprochen: Von Indexseite 65 auf Seite 2 zu kommen ist schon eine gewaltige Leistung. Dennoch werden Sie kommerziell betrachtet Schwierigkeiten haben, den geleisteten Aufwand mit den Resultaten zu rechtfertigen.

Sie brauchen also eine Strategie, die Sie auch über mittelfristige Zeiträume bis ins Ziel bringt. Die Betonung auf mittelfristig ist hier ein entscheidendes Kriterium. Suchmaschinen werten aus über 200 Kriterien Informationen aus, die das menschliche Verhalten bzw. menschliche Beurteilungen imitieren.

Die Regeln dafür sind relativ simpel.

Stellen Sie sich einfach vor, Sie gehen an einen Zeitungskiosk um sich dort eine Tageszeitung oder Zeitschrift zu kaufen die bestimmte Informationen zu bestimmten Themen enthalten.

Welche Zeitung kaufen Sie? Die vom letzten Monat oder die von heute? Sicherlich die von heute. Also die mit den aktuellsten Informationen!

Welche Seite lesen Sie zuerst? Natürlich die Startseite bzw. das Cover und das Inhaltsverzeichnis.

Welche Nachrichten nehmen Sie zuerst war? Die Fett geschriebenen Überschriften und Titel oder das Kleingedruckte? Natürlich die besonders auffällig gemachten Schlagzeilen.

Wenn Sie sich für Suchmaschinenoptimierung interessieren, was erscheint Ihnen wichtiger? Die Nachricht von Google die bekannt gibt, das der Suchmaschinen-Allgorithmus nach dem Webseiten indexiert werden für alle offen gelegt werden soll oder die Meldung das Opa Müller-Lüdenscheid nun ein Informationsblatt zum Thema Suchmaschinenoptimierung anbietet, da er darüber einiges im letzten VHS Kurs gelernt hat? Mit Sicherheit wird Sie die die Google Meldung mehr Interessieren!

Diese einfachen Grundsätze menschlichen Verhaltens müssen alle Suchmaschinen in ihrem Index abbilden. Egal ob sie wollen oder nicht. Jedes andere Ergebnis würde ein Mensch als nicht hilfreich bzw. effektiv ansehen. Und damit wäre die Suchmaschine ganz schnell nicht mehr im Geschäft! Dies bedeutet auch, das damit das Handbuch für erfolgreiche Webseiten-Optimierung immer gleich aussieht. Und es spielt kaum eine Rolle ob der Suchmaschinen-Allgortihmus da und dort leicht verändert wird oder nicht.

Stellen Sie sich einfach vor, Sie müssen auf dieser Basis selbst einen Index für Webseiten erstellen. Sie sehen sich tausende von Seiten an und müsser immer wieder entscheiden wie wichtig eine Seite ist. Und damit folgen Sie automatisch ihrem gewohnten Prüfmuster.

Wie aktuell ist die Seite?

Was fällt auf der Seite als Überschrift bzw. Titel sofort ins Auge?

Wer sagt was über den Inhalt bzw. die Webseite?

Wenn Sie also ihre Seite nach diesem einfachen Prinzip regelmäßig pflegen und entsprechend Neuigkeiten bereit stellen und für Suchmaschinen voll lesetauglich machen, indem die wichtigen Inhalte / Keywörter sofort sichtbar sind, haben Sie schon die Hälfte des Weges auf Seite 1 im Index hinter sich gebracht.

Nun müssen Sie aber dafür sorgen, das Suchmaschinen auch die Relevanz ihrer Inhalte und damit ihrer Webseite erkennen. Und das geschieht auf Basis der Frage: Wer sagt was über wen? Dies kann eine Suchmaschine aktuell im wesentlichen nur durch Verknüpfungen also Links von einer Internetseite zu einer anderen Seite erkennen. Dies gilt sowohl für die Links innerhalb ihrer Seite und insbesondere für Links von anderen Webseiten auf ihre Internetseite. Stichwort Linkaufbau.

Über den Linkaufbau wird viel geschrieben und viel spekuliert. Tatsache bleibt aber, das auch hier alle Suchmaschinen das Werteschema von Menschen versuchen zu 100 % zu kopieren, weil sonst wieder ein Qualitätsverlust im Index zu befürchten wäre und damit die Suchmaschine selbst an Attraktivität verlieren würde.

Dieses Werteschema gilt insbesondere auch für Webseiten, die aus Sicht von vielen SEO´s (Suchmaschinen-Optimierer) die fast ausschließlich aus der Retrospektive Internetseiten betrachten keinen besonderen Wert haben. Dies ist ein klassischer Fehler auf den ich hier aber im Moment nicht näher eingehen möchte.

Der Wert eines Links ermittelt sich der Logik nach wie folgt:

1. Eine Seite von höchster Relevanz für ihre Inhalte und großer Bekannheit, die ansonsten extrem sparsam mit Links umgeht verlinkt auf ihre Internetseite.

Dies wäre der 100 % Link mit deutlichen Auswirkungen auf ihre Indexposition. Analog: Wenn der Pabst Sie heilig spricht, haben Sie die höchstmögliche Reputation. Dumm nur, das nur Tote heilig gesprochen werden. Ähnlich sind die Chancen von Normalsterblichen auf so einen Link. Rufen Sie einfach mal bei der NASA, der Bundeskanzlerin oder ähnlichen Institutionen an, ob man Sie freundlicherweise verlinken würde…

2. Nach diesem Muster können Sie jeden Link selbst auch ohne technische Hilfsmittel wie kleine Internettools etc. selbst beurteilen und sogar bessere Ergebnisse erreichen, als wenn Sie sich zu 100 % auf Programme verlassen, die selbst nur auf Basis eines unzureichenden Allgorithmus Seiten bewerten. Und jeder Allgorithmus sieht nur die aktuelle Situation und bestenfalls die Vergangenheit. Aber was ist Morgen? Diese Frage wird und wurde noch nie durch eine Software beantwortet. Diese menschliche Intuition, unternehmerisches Geschick usw. bleibt immer nur eine Fähigkeit des Menschen. Und deshalb ist es wichtig, das Sie die Qualität einer Seite und nach Möglichkeit der dahinter stehenden Menschen erkennen.

Nach dieser Werteskale sind wenige aber sehr gute Links tausendmal mehr Wert, als tausende Links von durchschnittlichen oder schlechten Seiten. In so fern garantiert Masse noch lange keine Klasse. Das Problem für die meisten Webseitenbetreiber ist diese uneingeschränkte Qualitätsfokussierung. Sie versuchen mit durchschnittlichen, teilweise extrem schlecht für Suchmaschinen lesbaren Seiten über viele schlechte externe Verlinkungen weiter im Index nach vorne zu kommen und haben dennoch kaum Erfolg.

Die Wahrheit ist: Sie müssen selbst besonders gute Webseiten die sich als Linkpartner mit ihrer Seite gut ergänzen würden finden und die Webmaster dieser Seiten selbst ansprechen. Wenn ihre Internetseite wirklich gut ist und die Besucher sowohl ihrer Seite wie auch die Besucher der Webseite ihres Linkpartners einen wirklichen Mehrwert durch diese Linkempfehlung haben, werden Sie überdurchschnittlich davon profitieren. Von dieser Art der Verlinkungsmöglichkeiten gibt es nur wenige. Deshalb sind genau diese Seiten mit wenigen externen Links aber ansonsten sehr hoher Qualität ihr Fahrschein auf Seite 1 bei Google.

Anders als andere Berater oder SEO´s sind wir fest davon überzeugt, das genau dies von Suchmaschinen erkannt wird, da es exakt der menschlichen Werteskala entspricht. Seiten die eigentlich gut sind aber extrem viel verlinken werden deshalb nicht schlecht nur der Link ist halt nicht ganz so wertvoll. Auch hier gilt die Devise: Eine Seite die auf fast jeden verlinkt, gibt damit kein besonderes Statement über die verlinkte Seite ab. Wenn die Zahl der Backlinks die diese Seiten wiederum bekommen sehr gering ist, ist ein Link von dort nahezu wertlos. So bei vielen Artikelverzeichnissen bzw. Webkatalogen. Wichtig ist für ihre Webseite also tatsächlich die gute Nachbarschaft.

Doch Vorsicht: Ausreißer in die eine oder andere Richtung machen Sie auch verdächtig. Beispiel hierfür ist die Annahme für verbotenen Linkkauf. Stellen Sie sich sinnbildlich mal vor, das ihr armer Nachbar der leider von Hartz IV lebt und auch viele Freunde mit ähnlicher Situation hat plötzlich mit einem Rolls Royce vorfährt und ihn auch noch sein Eigentum nennt. Das würde Sie doch ziemlich misstrauisch machen oder? Wenn der Nachbar Ihnen dann aber glaubhaft versichern kann, das er gerade im Lotto gewonnen hat werden Sie dem Glückspilz gratulieren und sich vielleicht sagen, das es keinen Besseren treffen konnte. Aber wie oft passiert das?

Die Wahrscheinlichkeit, das ihr Nachbar im besten Wohnviertel der Stadt, wo es natürlicherweise viele betuchte Leute gibt, mit einem neuen Rolls Royce vorfährt ist dann doch deutlich größer. Wenn Sie aber aufgrund eines unglücklich gelaufenen Geschäftes ihr Vermögen verlieren und deshalb auch noch mangels Masse in das schlechteste Viertel der Stadt umziehen müssen und ihre alten “ High Society Freunde“ auch nichts mehr mit Ihnen zu tun haben wollen ist dies auch sehr auffällig, wenn auch erklärbar.

Und nach dem selben Muster misstrauen Suchmaschinen unnatürlichen Entwicklungen oder Verlinkungen auf ihre Seite. Sollte sich also eine deutliche Änderung in ihrer Relevanz oder Glaubwürdigkeit ergeben, werden Sie ziemlich schnell ihre Indexposition in die eine oder andere Richtung gehen sehen. Im Vorwege einer solchen nachhaltigen Veränderung wird sich aber in der Regel ein Mensch sprich Mitarbeiter der Suchmaschine mit ihrer Seite beschäftigt haben.

Auch viele Links von durschnittlichen bzw. schlechten Seiten werden Sie im Umkehrschluss nicht in die Spitzenliga im Suchmaschinenindex bringen, wenn dort schon einige Seiten mit bester Nachbarschaft (Links von sehr guten Seiten) sind. Sie müssten hierfür schon eine extrem hohe Zahl an solchen Verlinkungen haben, damit dies entsprechend wirkt. Und dies ist auf natürlichem Weg innerhalb von 1-2 Jahren kaum möglich. Es sei denn man nutzt verbotene bzw. unseriöse Methoden mit entsprechendem Folgepotential.

Wenn Sie mit einer natürlichen Kontinuität immer wieder neue und gute Linkpartner gewinnen und ihre Seite optimal programmieren und pflegen werden Sie je nach Schwierigkeitsgrad mit ihren wichtigsten Keywörtern nach ca. 1-2 Jahren Seite 1 zum Beispiel bei Google erreichen können.

Alle anderen Vorgehensweisen, die leider sehr oft von unseriösen Anbietern vorgeschlagen werden sind extrem gefährlich und werden von Suchmaschinen erkannt. Die Folge: Ihre Domain ist verbrannt bzw. wird auf unbestimmte Zeit deutlich zurückgestuft. Was für Sie 100 % Umsatzverlust bzw. Besucherschwund auf ihrer Webseite heißt, können Sie selbst beurteilen.

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Tags: Suchmaschinenregeln, Webseiten Optimierung, Webseitenoptimierung